Культурный туризм: пациент скорее жив, чем мертв?

Лишь один музей в Семее сегодня продвигает идею развития культурного туризма в регионе. Вот уже год на базе Государственного историко-культурного и литературно-мемориального заповедника-музея Абая реализуется масштабный проект по развитию культурного туризма в Семейском регионе. Но пока что мало кто из коллег и партнеров присоединился к его реализации.

Летом 2016 года в Семее мастер-класс для семейчан провел специалист программы «Фулбрайт» из США Ричард Дион. Он предложил поднять региональную экономику, максимально используя возможности историко-культурного туризма. Обилие музеев, памятников, сохранившаяся историческая часть города, филармония, театр, библиотеки и развитая сеть гостиниц и ресторанов – все это прекрасная основа для развития нового направления в региональной экономики Семея.

Достаточно часто посещая Казахстан, Ричард Дион не мог не заметить, что в плане развития туристической индустрии наша страна сильно проигрывает развитому туристическому бизнесу США, Европы и стран Юго-Восточной Азии. В тоже время Казахстан весьма привлекателен для иностранных туристов, интересующихся национальной культурой, живописной природой, историей, археологией и многим другим. По собственной инициативе, Ричард Дион разработал проект по развитию культурного туризма в Семее в тесном сотрудничестве с Государственным историко-культурным и литературно-мемориальным заповедником-музеем Абая.

Общаясь с казахстанцами, проживающими в разных городах, иностранный специалист по экономике везде и всюду слышал о великом казахском мыслителе и поэте Абае Кунанбаеве. Вот потому именно Семей как его родина стал главным городом, где Ричард Дион решил реализовать свой очередной проект. Кстати, идею развития культурного туризма в Семее поддержало правительство США в рамках программы культурного и социального сотрудничества с различными странами «Фулбрайта».

– В начале 2016 года Посольство США в Казахстане обратилось к нам с письмом, в котором предложило сотрудничество в этом интересном проекте, – сообщила заместитель директора Государственного историко-культурного и литературно-мемориального заповедника-музея Абая Мейрамгуль Кайрамбаева. – Безусловно, мы согласились поработать с Ричардом Дионом, поскольку сами живо заинтересованы в привлечении иностранных туристов в Семей.

Еще в прошлом году специалист программы «Фулбрайта» тщательно изучил все музеи, библиотеки, гостиницы и рестораны в Семее с точки зрения интереса для иностранных туристов. По словам Ричарда Диона, этот город имеет большой потенциал для привлечения туристов, интересующихся культурой, историей, археологией и этнографией.

– Несмотря на то, что Семей считается городом областного значения, в нем сосредоточено большое количество учреждений культуры. В первую очередь, это практически уникальные музеи: Абая, изобразительных искусств им. семьи Невзоровых, литературно-мемориальный Федора Достоевского, историко-краеведческий музей и многие другие. При этом практически все они близко расположены друг от друга. Все это дает возможность открывать многочисленные пешие, велосипедные и автобусные тематические экскурсии внутри города, – считает Ричард Дион.

К сожалению, сейчас практически ни одна из этих возможностей в Семее не используется. Туристы и командированные, прибывающие в Семей на отдых или по служебной надобности, уезжают из города, даже не подозревая о таких интересных местах, как остров Полковничий и биологический центр, литературные музеи Абая и Достоевского, а также два театра их имени, музей изобразительных искусств им. семьи Невзоровых, Святой ключ, несколько мечетей, православных храмов и многое другое.

– Наша задача – максимально занять каждого туриста, сделать его пребывание в Семее как можно интереснее, насыщеннее и разнообразнее. Чем шире спектр предлагаемых услуг и диковинок, тем дольше он пробудет в городе и, тем самым, пополнит кошельки семейчан дополнительными средствами, – считает Ричард Дион.

По словам Ричарда Диона, в развитии культурного туризма в масштабах города или региона должны быть заинтересованы фактически все горожане. Именно в единстве интересов и заключается секрет успеха. В первую очередь, необходима заинтересованность местной исполнительной власти, бизнес-структур и общественности. Ведь каждый из них может внести свою весомую лепту в общий успех. Акимат владеет бесценной информацией о предстоящих культурно-массовых мероприятиях – семинарах, конференциях, фестивалях, симпозиумах и форумах, которые планируются в ближайшее время.

Не менее важна и роль предпринимательства. Собственно говоря, основная работа по привлечению и обслуживанию туристов ложится именно на этот сектор. Это услуги транспорта (от скейта и велосипеда до автобусов и лимузинов), гостиницы, рестораны, туристические агентства, организация шоу-программ, изготовление сувенирной продукции и многое другое. Для того чтобы привлечь в Семей большой поток туристов, нужно измениться всем и каждому. Любой прохожий должен вежливо объяснить незнакомцу дорогу до интересующего его места, а по пути порекомендовать еще пару-тройку заведений, где ему было бы интересно провести время.

Еще год назад Ричард Дион предлагал организовать в Семее единый координационный центр, который регулировал бы работу всех учреждений и компаний, а также входил в состав рабочей группы, занимающейся разработкой проектов в сфере культурного туризма в масштабах региона. Однако пока эта идея до сих пор не воплощена в жизнь.

В развитии культурного туризма важна каждая мелочь. Особенно – максимально эффективно использовать возможности рекламы и распространения полиграфической продукции. Ричард Дион советовал семейчанам: в каждой гостинице должны быть рекламные постеры с фотографиями главных достопримечательностей города, постеры и листовки музеев и библиотек, распечатка театрального репертуара на ближайшее время, анонс фильмов в городских кинотеатрах и многое другое. Яркая, хорошо оформленная рекламная продукция – постеры, блокноты, листовки, афиши, календарики и даже книжные закладки с указанием координат и сайта, содержащего исчерпывающую информацию об историко-культурных достопримечательностях Семейского региона, обязательно привлекут новых туристов как внутри страны, так и из-за рубежа. Кроме того, эту же рекламную продукцию необходимо размещать в социальных сетях и интернете, делать рассылки в посольства и представительства иностранных фирм и национальных компаний с выгодными предложениями, акциями и сезонными скидками и интересными культурными мероприятиями.

– Следуя советам Ричарда Диона, мы за прошедший год реорганизовали работу нашего издательского центра, – поделилась Мейрамгуль Кайрамбаева. – Издали красочно оформленный бюллетень с маршрутами музея и заповедника на территории Жидебая и Борили в Абайском районе Восточно-Казахстанской области. Этот бюллетень мы распространили во многих социальных сетях, а также разослали во все посольства, находящиеся на территории Казахстана, в различные иностранные компании и учебные заведения страны.

Также к изданию готовится альбом с фотографиями объектов заповедника-музея Абая и самыми любопытными экспонатами. Кроме того, были изданы книжицы карманного формата с избранными произведениями Абая на казахском, русском, английском и китайском языках. Эти книжицы уже представлены посетителям Международной выставки ЕХРО-2017 в Астане, когда со своей передвижной выставкой в Астану отправился Государственный историко-культурный и литературно-мемориальный заповедник-музей Абая.

Совместно с одной из полиграфических фирм Усть-Каменогорска музей Абая выпустил туристическую карту «Восточный Казахстан: лето-2017», в которой содержится исчерпывающая информация обо всех туристических тропах, базах отдыха, музеях, памятниках и даже конных маршрутах, находящихся на территории Восточно-Казахстанской области. Семей в этой карте был представлен лишь музеем Абая. Остальные культурные учреждения пока не принимают участие в этом проекте.

– Ричард, окинув свежим взглядом работу нашего музея, дал много ценных советов, которые могли бы понравиться иностранцам, – поделилась Мейрамгуль Кайрамбаева. – Например, он предложил в музеях Абая и Достоевского организовать небольшие уголки чтения произведений этих писателей на разных языках мира. Мы решили обратиться за помощью в иностранные посольства, работающие на территории Казахстана, чтобы они прислали в наши музеи книги Абая и Достоевского на языках народов мира. У нас хранятся книги Абая на 32 языках, но, чаще всего, они представлены только в единственном экземпляре. Поэтому мы оформили уголок читателей специальным монитором, на котором можно читать электронные книги.

Чем же Семей может привлечь туристов? 300-летняя история города способна рассказать любопытным гостям множество интересных фактов. Здесь жили и работали Абай, Шакарим и Мухтар Ауэзов, отбывал политическую ссылку Федор Достоевский и еще более ста известных политических ссыльных, внесших огромный вклад в культурное развитие Семипалатинска конца XIX-начала ХХ века. Кроме того, Семипалатинск – колыбель демократии Казахстана. Именно здесь получило свое распространение движение партии «Алаш». Не стоит забывать о 40-летней истории испытаний ядерного оружия на Семипалатинском полигоне. Экстремальный туризм тоже привлекает достаточно много гостей. А еще в Семее сохранились целые кварталы старинных купеческих домов, взглянуть на которые захочет любой уважающий себя путешественник.

– Сейчас функции развития туризма переданы в ведение Министерства культуры РК. И нам стало легче работать над своим проектом, – отметила Мейрамгуль Кайрамбаева. – Например, музею дали разрешение на организацию собственных туристических маршрутов и экскурсий по территории заповедника. Однако количество пока не позволяет полностью реализовать эту идею, но мы сотрудничаем с несколькими семейскими и усть-каменогорскими турфирмами, которые обеспечивают туристов транспортом. Мы же со своей стороны готовы подготовить для них тексты занимательных тематических экскурсий или провести обучающий курс для подготовки экскурсоводов по памятным местам Абая, Шакарима и Мухтара Ауэзова. Кроме того, в этом году, наконец-то, на территории заповедника в Жидебае заработал культурно-бытовой комплекс, где туристы могут переночевать, покушать или просто умыться и отдохнуть с дороги.

Уже сейчас все предпринятые усилия дают хорошие результаты по расширению географии. Вот уже два года в музей Абая группы путешественников из Великобритании, приезжают гости из Германии и других стран Европы. А недавно Посольство Ирана в Казахстане по собственной инициативе организовало в залах музея выставку и круглый стол по теме: «Фирдауси на земле Абая», посвященные 25-летию дипломатических отношений между Казахстаном и Ираном. Приезжают группы туристов и со всех уголков Казахстана.

Но ведь не только история и культурные объекты способны привлечь туристов в Семей. Наиболее привлекательными могут стать 2-3-дневные тематические фестивали с насыщенной культурно-массовой программой. Парочку таких мероприятий предложил провести в Семее Ричард Дион. Учитывая, что в Семее успешно работают несколько детских музыкальных школ, Татарская школа искусств, музыкальное училище и есть городская филармония, Ричард Дион предложил организовать в Семее ежегодный фестиваль струнных народных казахских инструментов.

При этом, по его замыслу, концертные площадки для фестиваля должны предоставить сами музеи Семея. Это позволит «убить сразу нескольких зайцев»: туристы не только насладятся народной музыкой, но и пройдутся с экскурсией по залам музея. Кроме того, можно на время концерта организовать детские уголки, где бы дети за вполне умеренную плату могли интересно провести время с играми и развлечениями, пока взрослые наслаждаются музыкой и искусством. Да и сувенирную продукцию в казахском национальном стиле тоже можно предложить гостям фестиваля в стенах все того же музея.

Итак, идей для развития культурного туризма в Семее достаточно много. Вопрос в том, сумеет ли город мобилизоваться и реализовать все задумки, превратившись через несколько лет в один из туристических центров Казахстана. Первые шаги для этого уже делаются. Силами энтузиастов из числа сотрудников музея Абая разработан специальный сайт, где размещается исчерпывающая информация о городе и его достопримечательностях.

Семей